‘Sharing ideas, enriching your cultural heritage’
16apr

Commercieel

Het Rijksmuseum is goed op dreef. Afgelopen zaterdag, 13 april, ging het museum onder enorme belangstelling uit binnen- en buitenland open voor het grote publiek.  Hiervoor had het museum al verschillende voorvertoningen. Daarnaast drukt het museum zijn stempel op de Nederlande bedrijfswereld.

Paul van Riel | Hollandse Hoogte

Zo werd op 10 april bekend dat het Rijksmuseum winkels gaat openen in warenhuis Bijenkorf. Het gaat om maar liefst vijf pop-up shops in verschillende Bijenkorf filialen en één op www.bijenkorf.nl. Deze pop-up shops verkopen producten in de nieuwe huisstijl van het museum en zijn ontworpen door Irma Boom. Ook is er in de shop een sjaal te koop die is ontworpen door Alexander van Slobbe. De etalages van de winkels zijn in het thema 'Delfts Blauw' uitgevoerd en zullen tot 5 mei in de Bijenkorf aanwezig zijn.

Maar niet alleen de Bijenkorf gaat in zee met het Rijksmuseum, ook de ING bank, KPN en Philips. Deze laatste is hoofdsponsor van het museum en verzorgde tijdens de opening een gratis wifi voorziening op het gehele Museumplein. De LED-verlichting in het museum en op de kunstwerken is er door de sponsoring van Philips. Deze verlichting zorgt voor een evenwichtige verdeling van het licht op de kunstwerken, waar halogeen alleen de warme tinten tot uiting kon brengen.

De andere hoofdsponsor, de ING bank, wil samen met het museum kunst toegankelijk maken. Daarom geldt in heel 2013 dat bezoekers met hun ING-betaalpas 50 procent korting krijgen op de toegang van het museum. Kinderen tot en met 18 jaar hebben gratis toegang.

Maar het kan nog gekker, want ook de KLM sponsorde het museum door het vervoer van het schilderij De Brieflezende Vrouw van Johannes Vermeer te verzorgen. Tot slot was verfproducent Sikkens verantwoordelijk voor de verf van de museumzalen.

Het lijkt haast alsof het Rijksmuseum geen culturele instelling en non-profit organisatie is, maar op de commerciële toer gaat. Gezien het grote aantal partijen waar het Rijksmuseum mee samenwerkt, doet het in ieder geval eer aan zijn slogan: "het Rijksmuseum is van iedereen."

Vera Weterings